Presencia y engagement en instagram de las ONG de personas mayores en España

Autores/as

  • Rafael Carrasco Polaino Universidad Complutense de Madrid
  • Ana Pedreño Santos Universidad Complutense de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.37467/revtechno.v11.4386

Palabras clave:

ONG, Personas mayores, Redes sociales, Instagram, Vulnerabilidad, Comunicación, Engagement

Resumen

La presente investigación analiza la comunicación que las ONG españolas que concentran su actividad en la ayuda a personas mayores realizan a través de la red social Instagram, con la finalidad de analizar el formato, la polaridad y la objetividad de los mensajes publicados y relacionar cada una de estas variables con el engagement generado. El análisis de 37.916 post muestra que existe mayor engagement en las imágenes que en los vídeos y en los comentarios con un sentimiento positivo y de carácter objetivo. La principal conclusión es la necesidad de desarrollo que tiene la comunicación de estas ONG en Instagram.

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Publicado

2022-12-28

Cómo citar

Carrasco Polaino, R. ., & Pedreño Santos, A. . (2022). Presencia y engagement en instagram de las ONG de personas mayores en España. TECHNO REVIEW. International Technology, Science and Society Review Revista Internacional De Tecnología, Ciencia Y Sociedad, 12(1), 1–10. https://doi.org/10.37467/revtechno.v11.4386

Número

Vol. 12 Núm. 1 (2022): Monográfico: "¿Qué hay de nuevo en Redes sociales 2.0, 3.0 y 4.0?"

Sección

Artículos de investigación (monográfico)

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