Semiótica de la Marca como herramienta para innovar en pymes de Colombia

Autores

  • Mireya Barón Pulido Institucion Universitaria Politécnico Grancolombiano
  • Gabriel Lotero Echeverri Fundación Universitaria Luis Amigó FUNLAM

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446

Palavras-chave:

innovación, consultoría, comunicación en línea, pymes

Resumo

La sociedad mediática y “multitasking” (Piscitelli, 2009) demanda al empresario tener en cuenta la relación e impacto de lo que comunica su marca en el entorno. El diseño de estrategias comunicativas on line, y su vinculación a modelos de consultoría (Pfefferman, N., 2011) se convierte en fortalezas en la comunicación de la marca de la organización (Capriotti, P, 2009). En el texto se exponen los resultados de una investigación con pequeñas y medianas empresas (pymes) de Medellín y Bogotá (Colombia), realizada como un estudio cualitativo, que se propone indagar por las capacidades de las organizaciones para la apropiación de las oportunidades que representa la comunicación digital. Finalmente, se plantea una propuesta de consultoría a los empresarios de pymes, desde el enfoque que reconoce a la “Empresa como signo y semiosis”, es decir, lo que no se comunica no genera recordación en el cliente.

Biografia do Autor

Mireya Barón Pulido, Institucion Universitaria Politécnico Grancolombiano

Líder de Grupo de Investigación CEC Comunicación Estratégica y Creativa y Directora de Revista Poliantea, del Politécnico Grancolombiano/Colombia. Investigadora para la línea Procesos Comunicacionales Urbanos y Mediáticos, Ponente en Agendas Internacionales AEIC/ España, ALAIC/México, AAS/Argentina, AISV entre otros. Autora del libro “Qué transmite su marca, estrategias para innovar desde la Comunicación”. Tutora Virtual para los Programas de Periodismo y de Comunicación. Magister en Lingüística Española ICC, Estudios de Langue Francaise Paris IV Sorbonne.

Gabriel Lotero Echeverri, Fundación Universitaria Luis Amigó FUNLAM

Comunicador Social, Universidad de Antioquia. Máster en Mediación intercultural, Universidad de Valencia (España). Docente de la Fundación Universitaria Luis Amigó, miembro del Grupo de Investigación Urbanitas. Medellín, Colombia.

Referências

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Publicado

2016-03-30

Como Citar

Barón Pulido, M., & Lotero Echeverri, G. (2016). Semiótica de la Marca como herramienta para innovar en pymes de Colombia. HUMAN REVIEW. International Humanities Review Revista Internacional De Humanidades, 5(1), 119–129. https://doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446

Edição

v. 5 n. 1 (2016)

Seção

Artigos de pesquisa

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