Analysis of the situation of advertising studies in Spain
Academic offer and reality of the sector
DOI:
https://doi.org/10.37467/revhuman.v12.4693Keywords:
Advertisers, Advertising, Advertising industry, Communication Sciences, Communication Studies, Degrees, University StudiesAbstract
In this paper we propose to carry out a review of the current situation of university communication studies from the perspective of its adaptation to the reality of the market. To this end, we monitor the main professional sources that allow us to determine what is being demanded from the advertising communication sector, and then we monitor the current academic offer of the universities in our country, seeking to analyse whether there is a correspondence between supply, demand and, above all, the necessary professional profiles
References
Alameda, P., Juarros, L.J., Marcos, M.S. y Olarte, C. (2001). Evolución e transformación de la publicidad en España (1979-2000): Hechos pasados y retos de futuros. Investigación y marketing, 77, 44-49. https://cutt.ly/CLYOeBB
Alegre-Rodríguez, I. (2012). La enseñanza de la creatividad en los estudios de Publicidad de las universidades españolas. Réplica del estudio de Stuhlfaut y Berman (2009) en Estados Unidos. Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona. https://ddd.uab.cat/record/103296
Álvarez, E., Núñez, P. y Mañas Viniegra, L. (2021). Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad. Palabra Clave, 2(24), https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4
Álvarez, E., Núñez, P. y Olivares, J.P. (2018). Perfiles profesionales y salidas laborales para graduados en Publicidad y Relaciones Públicas: de la especialización a la hibridación. El profesional de la información, 1(27), 135-147. https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.13
Anunciantes (2021). Observatorio de la publicidad en España, 2021. Asociación Española de Anunciantes. https://www.reasonwhy.es/media/library/observatorio_2021_rw.pdf
Barjau Rico, S. (2002). Los inicios del pensamiento publicitario: Pere Prat Gaballí, Rafael Borí y el “Publi Club”. La teoría y la práctica de la publicidad racional en Cataluña entre 1915 y 1939. Publifilia. Revista de culturas publicitarias, (6), 49-64.
Civil i Serra, M. (2017). Los estudios universitarios de comunicación en España (2017). Análisis de la situación actual para un debate abierto sobre su futuro estratégico. En I. Postico Gómez y M.J. Recoder (Coord.). Los y las «tics» en los estudios de Comunicación (pp. 15-80). Asociación Española de Universidades con Titulaciones de Información y Comunicación (ATIC).
Corredor, P. y Farfán, J. (2010). Demandas y formación: Nuevos perfiles profesionales para la publicidad en España. Pensar la Publicidad, 1(4), 97-116.
Cueva Estrada, J. M., Sumba Nacipucha, N. A., & Delgado Figueroa, S. P. (2021). Marketing social y su incidencia en el comportamiento del consumidor. Revista Venezolana De Gerencia, 26(95), 852-867. https://doi.org/10.52080/rvgluz.27.95.25
De las Heras, C. (2000). Análisis de la publicidad español en la década de los sesenta. En C. De las Heras-Pedrosa (Coord.). La Década de Oro de la Publicidad en España. Años 60. (pp. 8-37). Ayuntamiento de Málaga.
Fajula Payet A., Barbeito Veloso M. y Perona Páez J. J. (2021). El estancamiento creativo de la publicidad radiofónica en el nuevo escenario sonoro: análisis del tono y estilo de las inserciones publicitarias. Historia y Comunicación Social, 26(2), 403-415. https://doi.org/10.5209/hics.77077
Fernández, M.D. (2010). Las primeras agencias de publicidad 1912-1934. Questiones Publicitarias, 1 (15), 52-71. https://raco.cat/index.php/questionespublicitarias/article/view/v15-fernandez
García, M. (2005). Las claves de la publicidad. ESIC.
Infoadex (1994). Estudio de la inversión publicitaria en España, 1994. Infoadex.
Méndiz, A. (2000). Orígenes y desafíos actuales de la docencia publicitaria en España. Comunicación y Sociedad, 2(13), 181-225. https://cutt.ly/NL0AjIG
Montero, M. (2011). Desarrollismo, consumo y publicidad. Un enfoque histórico (España 1960-1975). Pensar la Publicidad, 1(5), 240-273. http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n1.369
Murciano, M. (2010). La transformación de los estudios de comunicación en España: Nuevo contexto europeo de los estudios universitarios para favorecer espacio de cooperación iberoamericano. RDiálogos de la comunicación, 79, https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/3718923.pdf
Piñuel Raigada, J.L. (2010). La comunicación como objeto de estudio, campo de análisis y disciplina científica. Contratexto, 18, 67-107. https://www.redalyc.org/pdf/5706/570667388004.pdf
Ramirez, M. M. y Clemente, J. (2020). Docencia e investigación en comunicación en España. Observatorio Comunicación Social. https://cutt.ly/TLOpnIQ
Rodríguez, S. (21 de septiembre de 2017) 1971. El año en el que la publicidad española cambió de rumbo. Marketing Directo, https://cutt.ly/DLUrOwk
Ruiz, P. (4 de mayo de 2017). Viajamos a los años dorados de la publicidad española: la década de los 80. Marketing Directo, https://cutt.ly/8LUrPI9
Rey, J. (2003). Consumo, publicidad y cultura. MAECI.
Torres-Romay, E. (2010). Enseñanza universitaria en comunicación estratégica en España: Análisis de la repercusión del proceso de adaptación al Espacio Europeo de Educación Superior. Signo y pensamiento, 56(29), 304-327. http://www.scielo.org.co/pdf/signo/v29n56/v29n56a18.pdf
UVigo (2020). Memoria justificativa para la modificación del título de Máster en Dirección de Arte Publicitaria. Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicación da Universidade de Vigo. Disponible en: https://cutt.ly/0L0SYcj
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Those authors who publish in this journal accept the following terms:
- Authors will keep the moral right of the work and they will transfer the commercial rights.
- After 1 year from publication, the work shall thereafter be open access online on our website, but will retain copyright.
- In the event that the authors wish to assign an Creative Commons (CC) license, they may request it by writing to publishing@eagora.org
