Branding Semiotics, tips to Innovate in SMEs in Colombia

Authors

  • Mireya Barón Pulido Institucion Universitaria Politécnico Grancolombiano
  • Gabriel Lotero Echeverri Fundación Universitaria Luis Amigó FUNLAM

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446

Keywords:

Innovation, Consultancy, Communication on line, SMEs

Abstract

The mass media and multitasking (Piscitelli, 2009) society requires from the manager to consider the relationship and impact of what his brand communicates. The design of online communicative strategies and their link to consultancy models (Pfefferman, 2011) – where the manager himself becomes the entrepreneur of his own organization — becomes the strength of the branding communication of the organization (Capriotti, P., 2009). The paper exposes the research findings obtained from the study done with small and medium enterprisess (SMEs) in Medellin and Bogotá (Colombia). This qualitative research examines the organizations capabilities toward the appropriation of opportunities on behalf of digital communication. Finally it makes a consultancy proposal addressed to pymes entrepreneurs from the perspective which considers the “Enterprise as a sign and as a semiosis”. It is claimed that if something is not communicated it will not generate any reminder at the level of the client. The results research -which compiles Medellin and Bogotá data- are published upon two products: A book to the organizational communication field, and a multimedia guide to business owners. It is a qualitative studio but with a quantitative phase, applying survey forms.

Author Biographies

Mireya Barón Pulido, Institucion Universitaria Politécnico Grancolombiano

Líder de Grupo de Investigación CEC Comunicación Estratégica y Creativa y Directora de Revista Poliantea, del Politécnico Grancolombiano/Colombia. Investigadora para la línea Procesos Comunicacionales Urbanos y Mediáticos, Ponente en Agendas Internacionales AEIC/ España, ALAIC/México, AAS/Argentina, AISV entre otros. Autora del libro “Qué transmite su marca, estrategias para innovar desde la Comunicación”. Tutora Virtual para los Programas de Periodismo y de Comunicación. Magister en Lingüística Española ICC, Estudios de Langue Francaise Paris IV Sorbonne.

Gabriel Lotero Echeverri, Fundación Universitaria Luis Amigó FUNLAM

Comunicador Social, Universidad de Antioquia. Máster en Mediación intercultural, Universidad de Valencia (España). Docente de la Fundación Universitaria Luis Amigó, miembro del Grupo de Investigación Urbanitas. Medellín, Colombia.

References

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Published

2016-03-30

How to Cite

Barón Pulido, M., & Lotero Echeverri, G. (2016). Branding Semiotics, tips to Innovate in SMEs in Colombia. HUMAN REVIEW. International Humanities Review Revista Internacional De Humanidades, 5(1), 119–129. https://doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446

Issue

Section

Research articles